ВВЕДЕНИЕ
Умом Россию не понять,
Страна наша втягивала в себя представителей
Аршином общим не измерить:
различных этносов, наций, национальностей.
У ней особенная стать -
На этой основе создан наш общий, исключительно
В Россию можно только
мощный генетический код.
верить.
Владимир Путин, 17 апреля 2014 года
Ф. И. Тютчев
Позиционирование страны является частью национального брендинга и управления имиджем для успешного
перенесения этого имиджа как внутри страны, так и за ее пределами.
Позиционирование - это определение места чего-то относительно другого. Россия рассматривается нами,
как суперэтнос среди других суперэтносов.
В настоящей работе использованы труды В.И. Вернадского и Л.Н. Гумилева о пассионарности и этногенезе,
а также матрица позиционирования GBC.
Формирование образа геополитического лидера
Россия рассматривается
Позиционирование бренда России
нами, как суперэтнос
среди других суперэтносов.
Управление имиджем страны
Целевая аудитория
Общественное мнение о стране является решающей составляющей национальной гордости.
Имидж страны, в которой мы живем, не может существовать отдельно от нашей самоидентификации и нашей самооценки.
Имидж страны оказывает влияние на доступность ресурсов для ее развития - геофизических, финансовых, технико-технологических,
историко-культурных, человеческих ресурсов (внутренние ресурсы и притяжение внешних) и административных ресурсов,
внутреннего производства и внешнеэкономической деятельности.
В РОССИИ
В МИРЕ
1. Человеческий ресурс:
1. Человеческий ресурс, новые рабочие места
- Граждане РФ
2. Туристы
- Иностранные граждане, работающие и проживающие на территории РФ
3. Бизнес
2. Бизнес
4. Правительства
3. Административный ресурс
Краткое описание технологии
Матрица позиционирования GBC
«
»
функциональный
уровень
Характеристики, определяющие
полезность бренда
УРОВЕНЬ
Шкала ментальностей
для определения
поведенческого стереотипа
safety | reliability | conformism | experience | game
ЭКОНОМИЧЕСКИЙ
УРОВЕНЬ
Характеристики, определяющие качество жизни
LOW | MIDDLE | HIGH
Рынком для стран является геополитическая картина мира.
Современный этап развития рынка стран - кризис и борьба за мировое лидерство.
«
»
среди известных суперэтносов,
претендующих на мировое лидерство
Европейский
суперэтнос
Российский
суперэтнос
мериканский
суперэтнос
Китайский
суперэтнос
рабский
суперэтнос
Латино-
американский
суперэтнос
Американский
Китайский
Европейский
суперэтнос
суперэтнос
суперэтнос
Латиноамериканский
Арабский
Российский
суперэтнос
суперэтнос
суперэтнос
FUNCTION
Мировое разделение по экспорту:
кормить / делать одежду и средства производства / обогревать / обменивать.
Суперэтносы
ОСНОВНОЙ ПРОДУКТ
Описание
Америка
Финансы
Мировой финансовый институт
Предметы интеллектуальной собственности:
Европа
Технологии
ноу-хау, технологии, культурное наследие
Природные, энергетические
Россия
Природный ресурс
и продовольственные ресурсы
Непродовольственные товары,
Китай
Производство
станко- и машиностроение
Арабский мир
Энергоресурсы
Нефть
Органические продукты питания:
Латинская Америка
Продовольствие
овощи, фрукты, зерно, мясо.
ECONOMY
ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УРОВЕНЬ
High
Америка
Middle
Россия
Европа
Китай
Low
Арабский
Латинская
мир
Америка
Суперэтносы
MENTALITY
ментальнЫЙ УРОВЕНЬ
Суперэтнос
ПР ВО
уровни пассионарности
Арабский мир
Игра
Воля
Толчок, Наивысший подъем
Россия, Лат. Америка
Эксперимент
Свобода
Надлом, Подъем
Китай
Конформизм
Мораль
Инерционная фаза
Америка
Надежность
Закон
Фаза обскураций
Европа
Безопасность
Приказ
Мемориальная фаза
Пассионарность - биохимическая энергия живого вещества биосферы. В.И. Вернадский.
Пассионарность - характеристика поведения, избыток биохимической энергии живого вещества, проявляющийся в способности людей к сверхнапряжению. Л.Н.Гумилев.
бренда «
»
High
Америка
ЛИДЕР
Россия
Европа
Middle
Китай
Low
Латинская
Арабский
мир
Америка
ментальности
Игра
Эксперимент
Конформизм
Надежность
Безопасность
Россия перешла из низкого уровня жизнедеятельности и производства в средний. Траектория дальнейшего ее движения из ментальности
«Эксперимент» в «Конформизм».
На позицию «Конформизм» претендуют Россия и Китай. России нужна большая сплоченность, Китаю - больше денег на обеспечение среднего
уровня жизни и производства. Конформизм/middle является оптимальной позицией для лидирующего суперэтноса. Пассионарность
сохраняется, но переходит в фазу создания больших сильных государств.
Слоган бренда «
»
... но зато мы душой пошире.
США-Великобритания являются гегемоном в мире.
Может быть, в этом отражается
На лидерство претендуют Россия и Китай.
и величие нашей страны,
У Китая есть шанс стать мировым лидером -
ее необозримые размеры.
если будут накоплены материальные блага.
Мы пощедрее душой.
У России - если сплотятся ее этносы.
Владимир Путин, 17 апреля 2014 года
верь в россию
программа реализации
фонд развити имиджа россии
«Верь в Россию»
Крупные бизнес
Попечительский совет
компании
Наблюдательный совет
Президент
Гранты
интернет
Исполнительный директор
Частные лица
Развитие и реализаци
программ формировани
имиджа России
Краткая справка об агентстве
Коммуникационное агентство Generation Brand & Communications создано на базе Маркетинговой компании
«Григорьев Борис и партнеры», специализирующейся на стратегическом консалтинге.
Опыт
Год основани : 2002
Более 1000 реализованных проектов.
Основные направление де тельности:
Географи
Коммуникации. Стратегии продвижения. Управление
50 стран присутствия (Россия, Западная и Восточная
репутацией. Брендинг. Креативные концепции.
Европа, Центральная Азия, Северная Америка).
Мисси
Надежность
Превращаем современные коммуникационные технологии
Подтверждена многолетними контрактами с компаниями-
в эффективные маркетинговые продукты.
лидерами различных отраслей. Действующие договора
на эксклюзивное маркетинговое и рекламное обслуживание.
Generation Brand & Communications — признанный эксперт в области коммуникаций и продвижения.
Является компанией-экспертом программы «ОТКРЫТАЯ СТУДИЯ» на 5 канале с 2008 года.
Постоянный член КЛУБА ДИРЕКТОРОВ РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ САНКТ-ПЕТЕРБУРГА с 2010 года.
Член Ассоциации коммуникационных агентств России АКАР.
Среди наших клиентов
Законодательное Собрание
Санкт-Петербурга
г. Санкт-Петербург, ВО, Большой пр. 80, БЦ «Сенатор» 8 эт.
ТЕЛЕФОН: + 7 (812) 320-70-90
WWW.RAGB.RU